国足现在的热度远不如以前，没有新的赞助商加入。以前即使有“负面”新闻，也不会让赞助商退缩。

记者赵宇与一位参加过2002年世界杯的国脚聊天时，他突然说：“两天后就要和日本队比赛了，一点热度都没有，中国足球还行不行了？”我说：“现在记者少了。”他苦笑了一下，没有说话。我们都知道这个回答站不住脚。

即使是参加世界杯的球队，过去经常被批评，甚至有“负面”新闻，但球队一直都备受关注，比赛也打得很出色，赞助商没有因此退缩。

2016年，国足时隔15年再次进入到亚洲区世预赛最后一阶段比赛时，负责中国队商务开发的福特宝公司几乎解除了赞助。然而这一次，尽管国足再次进入世预赛最后一阶段，但球队的形象却没有吸引到新的赞助商。

9月10日，国足将在大连梭鱼湾体育场（专业足球场）迎战沙特队，这是世预赛18强赛的首个主场。比赛票价共分为280、480、780、1180、1380、1680（VIP）六个档位，可能是因为票价较高，也可能是因为很多球迷还在观望，至少到目前为止，还有不少余票。

也许我们应该明白一个道理，真实往往比费尽心思打造的正面形象更可爱、更容易被人接受。